![\"\"](\"https:\/\/www.laoficinadeluis.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/politica.001-e1575117971680.jpeg\")
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Hace ya casi diez a\u00f1os, escrib\u00ed este art\u00edculo para la revista Producto sobre las formas, nuevas o no, de hacer pol\u00edtica en las redes sociales. En las tendencias de internet y los social media, diez a\u00f1os es much\u00edsimo tiempo, pero creo que vale la pena revisitar las viejas reflexiones para ver qu\u00e9 entend\u00edamos y qu\u00e9 no y qu\u00e9 nos sirve todav\u00eda para enfrentar el estado actual de la pol\u00edtica en las redes. <\/p>\n\n\n\n\n\n
La pol\u00edtica quiz\u00e1s sea la actividad humana<\/strong> m\u00e1s influida por el escenario donde se lleva a cabo. Son muchos los ejemplos donde la acci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica han cambiado debido a transformaciones de la puesta en escena. La oratoria no habr\u00eda nacido en la Antigua Grecia sin el \u00e1gora donde se reun\u00edan los ciudadanos. La forma en que las distintas facciones se sentaron durante el Juramento del Juego de Pelota, dio origen a una separaci\u00f3n que hoy todav\u00eda nos quita el sue\u00f1o, la de izquierda y derecha. Las largas horas en tren que ten\u00edan que pasar los candidatos en sus viajes de costa a costa de los Estados Unidos, fue el paso previo a la formaci\u00f3n de los comandos profesionales de campa\u00f1a. Los medios de comunicaci\u00f3n de masas, como el escenario fundamental de la pol\u00edtica desde la segunda mitad del siglo XX, no han sido avaros en producir cambios en el modo de desempe\u00f1arse del pol\u00edtico, a tal punto que hoy por hoy todo l\u00edder luce como una mezcla de artista, atleta y ancla de noticiero y cualquier artista, atleta o ancla de noticiero parece listo para iniciar una carrera pol\u00edtica exitosa. <\/p>\n\n\n\n Hoy, de nuevo el escenario es otro. Facebook ser\u00eda el tercer pa\u00eds m\u00e1s poblado de la Tierra, 200 millones de mensajes se emiten al d\u00eda a trav\u00e9s de Twitter, 20 millones de personas se unieron a Google+ en sus dos primeras semanas de estar activo el servicio. La pol\u00edtica va a donde est\u00e1 la gente y la gente est\u00e1 actualizando o revisando perfiles de Facebook, escribiendo o leyendo tuits en Twitter, y creando c\u00edrculos en Google+, entre otras muchas posibilidades.<\/p>\n\n\n\n La \u00e9poca que se vive es de excesos comunicacionales. En todo momento, el pol\u00edtico tiene a su alrededor alg\u00fan dispositivo audiovisual y un ciudadano listo para transmitir el buen discurso o el fat\u00eddico error. Ante un desliz ya no se le puede echar la culpa a un micr\u00f3fono abierto porque hay que asumir que los micr\u00f3fonos siempre est\u00e1n abiertos en todas partes, aunque no los veamos. Y como si no fuera suficiente, ahora el pol\u00edtico tiene que tuitear y que actualizar su estatus en Facebook. La pol\u00edtica es idea, es mensaje, las redes sociales son canales para hacer llegar esos mensajes a la gente, pero tambi\u00e9n son algo m\u00e1s. Con el uso que se les est\u00e1 dando para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, las redes sociales est\u00e1n transformando los modos de relacionarse entre pol\u00edticos y ciudadanos, la manera de ejercer el poder, las pr\u00e1cticas de gobierno y de campa\u00f1a, entre otras, a partir del simple pero profundamente revolucionario hecho de que en una red social todos sus miembros tienen la misma capacidad de emitir y validar informaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n El pol\u00edtico que recurre a las redes sociales debe hacerlo sabiendo que su mensaje ser\u00e1 apropiado, aceptado, rechazado, contrastado, cuestionado, relativizado, deformado, descontextualizado, reinterpretado, malinterpretado, ignorado, repetido, recordado, ya no por periodistas con agenda sino por ciudadanos simples y corrientes cuyas posibilidades de comunicaci\u00f3n y de influencia sobre sus semejantes se han expandido a niveles nunca antes conocidos. Es en la forma en que se utiliza ese nuevo poder del ciudadano donde radica el \u00e9xito de la pol\u00edtica en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n La revoluci\u00f3n del Like<\/strong><\/p>\n\n\n\n En el cap\u00edtulo 19 de la segunda temporada de Los Simpsons, Bart aprendi\u00f3 una lecci\u00f3n que todo pol\u00edtico tarde o temprano tambi\u00e9n recibir\u00e1. Nominado para el puesto de presidente de la clase, Bart de inmediato se gana el apoyo de todos sus compa\u00f1eros gracias a lo divertidos que resultan sus discursos de campa\u00f1a. Pero el d\u00eda de la elecci\u00f3n ninguno de sus fervorosos simpatizantes se dio el peque\u00f1o trabajo de ir a votar y Bart termina perdiendo 2 votos a 1 ante Marty, el sabelotodo de la clase. Traducir activismo en votos, entusiasmo en votos, simpat\u00eda en votos nunca es tarea f\u00e1cil, por eso hay cierto escepticismo de algunos con respecto al verdadero valor de hacer clic en el icono de \u201cMe gusta\u201d que ofrece Facebook. <\/p>\n\n\n\n Militar por una causa nunca antes fue tan sencillo como lo es ahora gracias a Facebook. \u201cMe gusta\u201d la organizaci\u00f3n A, el evento B, la personalidad C, la iniciativa D, el video E, la foto F, el punto G, todo ello con el entusiasmo de la relativa indiferencia, pues aunque la gente est\u00e1 lo suficientemente dispuesta a que su nombre y su foto aparezcan al lado de una causa, en no pocos casos es lo m\u00e1s lejos que llegar\u00e1n por ella. Llevar los \u201cMe gusta\u201d a un verdadero compromiso se ha convertido en uno de los dolores de cabeza m\u00e1s grandes de todo experto en social media, pues la diferencia entre los \u201cMe gusta\u201d y las acciones efectivas se presenta en todas las \u00e1reas. Sin embargo, de buenas a primeras no deber\u00edan tratarse como del mismo tenor los \u201cMe gusta\u201d que recibe una cantante pop o una marca de zapatos y los que recibe un partido o un candidato. Son muy pocos los que regalan sus \u201cMe gusta\u201d al primer pol\u00edtico que se los pida. <\/p>\n\n\n\n A pesar de ello, el pol\u00edtico que se limite a coleccionar \u201cMe gusta\u201d como trofeos es un pol\u00edtico anal\u00f3gico. Como tantas cosas en las redes sociales, el \u201cMe gusta\u201d de Facebook no es un fin sino una puerta de entrada. Junto al \u201cMe gusta\u201d que se le da a una causa, una organizaci\u00f3n o un pol\u00edtico, tambi\u00e9n se otorga un pasaporte para ser parte de las noticias que recibe esa persona. El \u201cMe gusta\u201d es solo el comienzo de la conversaci\u00f3n y es trabajo del pol\u00edtico, no de quien lo apoya, hacer que esa conversaci\u00f3n tenga inter\u00e9s e importancia y que llegado el momento pueda transformarse en acciones m\u00e1s significativas, como un trabajo voluntario, una donaci\u00f3n, una firma aval, un voto. El primer paso es recordar lo que ya se dijo m\u00e1s arriba y que probablemente se dir\u00e1 m\u00e1s adelante: en el perfil del usuario se est\u00e1 en igualdad de condiciones con el resto de los contactos de cada uno de nuestros Likers. Ah\u00ed, en el d\u00eda a d\u00eda de esas noticias y no en el \u201cMe gusta\u201d es que se lleva adelante la verdadera batalla por el inter\u00e9s y el compromiso.<\/p>\n\n\n\n El tama\u00f1o de un Tuit<\/strong><\/p>\n\n\n\n 140 es una cifra m\u00e1gica desde que Twitter decidi\u00f3 utilizar el n\u00famero m\u00e1ximo de caracteres de un mensaje de texto para su red de microblogging. Desde entonces, gracias a la popularidad del sitio, la realidad toda parece caber en 140 caracteres, o en la suma casi infinita de 140 caracteres, pues la l\u00ednea cronol\u00f3gica de cada usuario de Twitter es una sucesi\u00f3n continua y ca\u00f3tica de tuits, cada uno de ellos hablando del tema que m\u00e1s les plazca. Otra vez, cada tuit est\u00e1 en igualdad de condiciones frente al resto, independientemente de quien lo haya emitido, y debido al v\u00e9rtigo de la red, un mensaje tiene solo una peque\u00f1a ventana de posibilidades de alcanzar su destino. Es ah\u00ed precisamente donde est\u00e1 la belleza y el atractivo de Twitter: as\u00ed es la realidad, todas las personas hablando al mismo tiempo sobre los temas que m\u00e1s le interesan.<\/p>\n\n\n\n Pero a diferencia de en la realidad, en Twitter es relativamente sencillo conectar a personas con el mismo tema de inter\u00e9s. Y cuando las cosas m\u00e1s importantes, los eventos m\u00e1s significativos nos golpean, la fuerza de Twitter se expresa en todo su poder\u00edo. En efecto, los problemas del Medio Oriente estaban ah\u00ed desde hac\u00eda mucho tiempo, pero gracias a Twitter fueron muchos los ciudadanos de Egipto, de T\u00fanez, de Siria, de Ir\u00e1n un par de a\u00f1os antes, que se dieron cuenta de la cantidad de personas que pensaban lo mismo que ellos, que buscaban lograr los mismos cambios, que estaban tan dispuestos como ellos a jugarse m\u00e1s que un tuit por el futuro de su pa\u00eds. Con Twitter, los movimientos sociales est\u00e1n consiguiendo maneras din\u00e1micas y efectivas de llegar a las personas interesadas, de difundir sus mensajes y, no poca cosa en reg\u00edmenes listos para la represi\u00f3n, de convocar manifestaciones de un momento a otro y cambiarlas de lugar r\u00e1pidamente cuando sea necesario.<\/p>\n\n\n\n El RT (poder reproducir el tuit de otro usuario casi como si fuera propio), el hashtag (frases acompa\u00f1adas del s\u00edmbolo # que agrupan mensajes de un mismo tema) y la menci\u00f3n (que permite que un usuario lea los tuits que lo mencionan) son herramientas que hacen de Twitter una red de acceso directo a las celebridades y famosos, entre ellos, por supuesto, los pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n El c\u00edrculo de tu inter\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n En su sitio hightalk.net, George F. Snell sostiene que Google es bueno mejorando lo existente y no tanto creando cosas nuevas. Despu\u00e9s de todo, las b\u00fasquedas por Internet ya exist\u00edan, pero no fue hasta con la llegada de Google que buscar en Internet se convirti\u00f3 en una forma de conocimiento, de negocio y hasta de vida. Con Google+ la expectativa creada es que la experiencia en las redes sociales mejorar\u00e1 a niveles no conocidos. Por lo pronto, el tener mayor control sobre qu\u00e9 se comparte con qui\u00e9n, luce una innovaci\u00f3n interesante que de buenas a primera pudiera tener un efecto importante sobre la pol\u00edtica en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n La pol\u00edtica no es solo acerca de sumar adeptos y vencer adversarios, tambi\u00e9n de vez en cuando hay que buscar consensos y puntos en com\u00fan entre los opuestos. Discutir pol\u00edticas p\u00fablicas para el bien del colectivo pareciera dificultarse un poco m\u00e1s de lo que ya es, si los interesados en lo pol\u00edtico convierten el tema en un c\u00edrculo estanco. A falta de ejemplos por lo reciente de la experiencia Google+, hay que estar atentos a la manera en que las causas pol\u00edticas logran saltar c\u00edrculos y ponen a conversar a los distintos sobre las cosas que interesan a todos.<\/p>\n\n\n\n La fragmentaci\u00f3n del pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n\n\n\n Facebook para los familiares y amigos, Twitter para los temas de inter\u00e9s, Linkedin para las relaciones profesionales y de trabajo, Foursquare para calificar lugares, Formspring para hacer y responder preguntas, Google+ para exactamente todo eso en un solo lugar, lo cierto del caso es que se le est\u00e1 exigiendo a los usuarios un esfuerzo importante para alimentar de una manera espec\u00edfica cada una de las redes sociales o de los c\u00edrculos en que participan. Subir fotos, escribir una entrada de blog, compartir lecturas, opinar sobre un restaurante, resolver la duda de un amigo, dar un consejo profesional, entre otras muchas posibilidades, son actividades que no solo pueden ocupar buena parte del d\u00eda, sino que ya muchos temen que estar\u00edan llevando a una exacerbaci\u00f3n del yo que lejos de volvernos m\u00e1s sociales estar\u00eda limitando nuestra capacidad de relacionarnos con la gente m\u00e1s all\u00e1 de nuestros propios t\u00e9rminos. <\/p>\n\n\n\n Cuando es el pol\u00edtico el que mantiene esa fragmentaci\u00f3n y ese \u201cYo hipertrofiado\u201d, como alguna vez lo llam\u00f3 Antonio Mu\u00f1oz Molina, \u00bfse resiente la vida p\u00fablica de un pa\u00eds? El narcicismo en la pol\u00edtica no es un invento de las redes sociales y \u00e9stas tambi\u00e9n ofrecen la posibilidad de darle duros golpes al ego de las personas. Al revisar las Analytics de Google y ver que la gente no gast\u00f3 ni dos segundos en la \u00faltima entrada del blog; al darse cuenta de que el \u00fanico video de la campa\u00f1a que se volvi\u00f3 viral fue el del mitin donde un gato se subi\u00f3 a la tarima; al descubrir que tus seguidores no est\u00e1n tan interesados en librar la batalla ideol\u00f3gica como en recibir d\u00e1divas y favores; las redes sociales brindan una posibilidad de medir el desempe\u00f1o de los pol\u00edticos m\u00e1s all\u00e1 de las encuestas y los resultados electorales.<\/p>\n\n\n\n En cierta medida las redes sociales son la nueva expresi\u00f3n del ideal nunca alcanzado de la opini\u00f3n p\u00fablica: poder conocer la opini\u00f3n de todos en un momento dado. Ello seguir\u00e1 siendo un ideal, pero la pol\u00edtica en las redes sociales est\u00e1 teniendo la gran oportunidad de registrar las reacciones y los pareceres de la gente sobre los temas que m\u00e1s les interesan, sin necesidad de previamente redactar un cuestionario o de crear un ambiente artificial para que un peque\u00f1o grupo de personas hable entre s\u00ed. <\/p>\n\n\n\n La conversaci\u00f3n en las redes sociales es permanente y est\u00e1 llena de ruido y distracciones, como toda buena tertulia. El trabajo del pol\u00edtico dentro de una red social no es otro que estar atento a esa conversaci\u00f3n, nutrirla y potenciarla y, sobre todo, a trav\u00e9s de ella aprender de las personas comunes y corrientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hace ya casi diez a\u00f1os, escrib\u00ed este art\u00edculo para la revista Producto sobre las formas, nuevas o no, de hacer pol\u00edtica en las redes sociales. 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